小金库钱包官网|丰丸|涉足线下娱乐业爱奇艺还在寻找新增长点

　　从去年就在寻找新故事的爱奇艺★◈✿，又看中了线爱奇艺iJOY秋季悦享会上★◈✿，爱奇艺创始人★◈✿、首席执行官龚宇在演讲中明确★◈✿，线下业务未来将是爱奇艺的核心业务之一★◈✿。爱奇艺的线下业务主要包括IP衍生品和乐园两个部分★◈✿。

　　在作为公司战略官宣之前★◈✿，爱奇艺今年已经在线月★◈✿，爱奇艺在扬州启动了首个爱奇艺乐园建设★◈✿，选址在京杭大运河畔★◈✿，包含由全感剧场★◈✿、全息光影空间★◈✿、沉浸演艺剧场等七个版块★◈✿，同时配套主题餐饮★◈✿、IP衍生品等业态★◈✿。此后★◈✿，爱奇艺又在开封★◈✿、北京启动了爱奇艺乐园建设★◈✿，预计这三家线下乐园将在今年年底到明年陆续开业小金库钱包官网★◈✿。

　　区别于传统主题乐园★◈✿，爱奇艺乐园更加小型化★◈✿，资金投入也更小★◈✿。比如★◈✿，其在北京开设的爱奇艺乐园选址在了王府井的一家商场中★◈✿，而且资产投资建设由与之合作的王府井喜悦承担小金库钱包官网★◈✿，爱奇艺则提供技术★◈✿、内容★◈✿、运营等方面的支持★◈✿，双方分享门票和餐饮★◈✿、衍生品等二次消费带来的收入★◈✿。

　　同时丰丸★◈✿，爱奇艺从去年开始涉足IP衍生业务★◈✿。其中一个方向是开发自营IP商品及IP周边★◈✿，目前已结合剧集《淮水竹亭》和《赴山海》开发了卡牌商品★◈✿；另一个方向线下VR剧场★◈✿，目前已结合《风起洛阳》《唐朝诡事录・西行》等剧集运营了60家门店★◈✿，覆盖全国30个城市★◈✿。

　　在龚宇看来★◈✿，过去15年★◈✿，爱奇艺的核心业务是线上★◈✿，即用影剧漫综作品为用户提供情绪价值★◈✿。当影视行业面对短视频★◈✿、微剧的影响和冲击★◈✿，爱奇艺应对时代激变的根本仍然是“提供情绪价值”★◈✿。

　　其中★◈✿，在线下乐园运营中★◈✿，迪士尼是最为成功的公司之一★◈✿。迪士尼2025年第一财季的财报显示★◈✿，来自体验板块的收入在其总营收中占比38%★◈✿，并仍然保持增长★◈✿，是非常重要的收入来源★◈✿。

　　在线下VR体验业务上★◈✿，美国公司Sandbox VR的票房总收入已超过2亿美元★◈✿。其与 Netflix合作推出的《鱿鱼游戏》大空间版★◈✿，前两个月的票房收入就达到了456万美元★◈✿。

　　艾媒咨询CEO张毅对界面新闻表示★◈✿，爱奇艺拓展线下业务的意图非常明显★◈✿，即在线上流量见顶以及营收增长见顶的情况下小金库钱包官网★◈✿，寻找第二增长曲线★◈✿。

　　实际上★◈✿，从去年开始小金库钱包官网★◈✿，爱奇艺就面临了非常明显的增长困境★◈✿。在去年的爱奇艺iJOY秋季悦享会上★◈✿，龚宇给出的新增长方向是微短剧★◈✿，在此之前他一度坚称爱奇艺不会涉足微短剧★◈✿。

　　一年过去★◈✿，龚宇认为爱奇艺的微剧初步实现目标★◈✿。但从整个行业来看小金库钱包官网★◈✿，字节跳动旗下红果短剧是微短剧领域增长最快的平台★◈✿，其DAU和长视频平台的差距逐渐缩小★◈✿。长期来看★◈✿，爱奇艺很难在红果短剧的竞争中占上风★◈✿。

　　在张毅看来★◈✿，今年泡泡玛特的成功★◈✿，在很大程度上刺激了爱奇艺把线上IP资源进行线下化★◈✿。越来越多年轻的消费群体倾向于到线下消费★◈✿，寻找情感价值以及社交价值的共鸣★◈✿。爱奇艺拥有很多IP资源★◈✿，也拥有提供线下体验式消费的潜力丰丸★◈✿。

　　但他也指出★◈✿，爱奇艺在线下业务上面临的挑战也非常明显★◈✿。其一★◈✿，此前爱奇艺并没有线下运营的经验丰丸★◈✿，这些业务和传统影视业务的差异也非常大★◈✿；其二★◈✿，线下运营需要投入的资金和资源更多★◈✿，涉及的业务场景也更复杂★◈✿，如何做好规划★◈✿、整合好资源真正把业务运转起来★◈✿，也是非常难的★◈✿。

　　从目前的情况来看★◈✿，爱奇艺在自营IP商品及IP周边上取得了一些成效小金库钱包官网★◈✿。今年第二季度财报显示★◈✿，上半年★◈✿，爱奇艺自营影视卡牌业务商品交易总额突破亿元★◈✿，《淮水竹亭》和《赴山海》卡牌销售额创爱奇艺新高丰丸★◈✿。

　　近日★◈✿，渐冻症患者★◈✿、京东前副总裁蔡磊妻子段睿透露其近况★◈✿，称蔡磊已经完全没有语言能力了★◈✿，胳膊★◈✿、脚★◈✿、脖子都无法活动★◈✿，目前仅能吃一点流食★◈✿。

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